聖誕節即將來臨，伴隨着聖誕季，聖誕老人當然是不可或缺的人物。他那胖胖的身姿、大大的白鬍子、穿着紅色袍子的可愛形象深入人心。而他那笑容可掬的面容、憨態可掬的模樣更是在寒冷的冬日裡溫暖了無數人的心。那麼，聖誕老人的形象是如何誕生的呢？他為什麼被設計成這個樣子呢？這背後有什麼故事嗎？他與可口可樂之間又有着怎樣的淵源呢？今天我們就來聊一聊聖誕老人的故事。
聖誕老人在歷史上確有其人。
You might also like
聖誕老人的原型可以追溯到歐洲的古希臘時代，最廣為人知的說法，指的是公元四世紀左右的大主教聖尼古拉斯（Saint Nicholas， 270年3月15日至343年12月6日）。他居住在古希臘的米拉城，一生致力於傳教和修道，並以樂善好施而遠近聞名。
在歐洲大陸，特別是荷蘭、比利時、德國、奧地利、捷克共和國，在12月6日會慶祝聖尼古拉斯節，以仿效聖尼古拉斯的善舉，向孩子們贈送禮物。這一傳統，也隨着歐洲移民進入到了美國。在北美，荷蘭和英國的移民將聖尼古拉斯的傳統融入了聖誕節的慶祝中，荷蘭語的“Sinterklaas”演變為英語的“Santa Claus”，這便是聖誕老人英文名字的由來。
那麼，聖誕老人的誕生又是如何與可口可樂扯上關係的呢？
可口可樂公司（The Coca-Cola Company）成立於1892年，以生產可口可樂而聞名。在1929年至1933年間，是大蕭條時期，全球範圍內陷入最為嚴重的經濟衰退時期，給各國經濟帶來了災難性的打擊。可口可樂公司也深受其苦。為了走出困境，可口可樂需要創新的市場策略來提振銷售，他們試圖找到一種在冬季銷售冷飲的方法，提高可口可樂在市場中的銷售量，以對抗經濟衰退，使公司走出困境。於是公司推出了一項新的市場營銷戰略，口號是“口渴不分季節”。為了改變人們對可口可樂只是夏季冷飲的看法，公司決定將廣告與聖誕節結合起來，使可口可樂成為人們全年都能夠享受的飲品，提升品牌的形象。
之後，公司便想到了用聖誕老人為其代言。
但是最開始，關於聖誕老人的前身——聖尼古拉斯的形象，說法不一：有穿綠色衣服的，也有穿紅色或其它顏色衣服的，還有穿皮草的，形象上有開心的，也有醜陋的等等。
於是可口可樂公司便委託插畫家哈登·桑德布洛姆（Haddon Sundblom），為廣告重新設計聖誕老人的形象。最初，桑德布洛姆以他的朋友、退休推銷員盧·普倫蒂斯（Lou Prentice）為模特進行設計。在普倫蒂斯去世後，桑德布洛姆便以自己為模特，通過照鏡子，來繪製聖誕老人的形象。
在聖誕老人的畫作中還出現了孩子們的身影，這些形象的原型便是他家鄰居的孩子們，這些設計都為廣告增添了更多生動和親切的元素。之後，桑德布洛姆依舊不斷地對他的設計進行調整和改進，在接下來的幾十年里，可口可樂廣告中的聖誕老人形象都是基於他的創作。
最終桑德布洛姆設計的聖誕老人，是一位胖胖的白鬍子紳士，穿着紅色套裝、配有毛茸茸的白色飾邊，系著黑色腰帶，穿着黑色靴子，戴着紅帽子。聖誕老人的着裝之所以被設計成紅白顏色，也是為了與可口可樂商標的顏色相一致，兩者相得益彰。
桑德布洛姆成功地塑造了聖誕老人溫暖、友好、親切、慈祥、富有人情味的形象，符合了可口可樂品牌想要打造的愉悅和歡快的氛圍，為當時正面臨經濟挑戰的社會帶來了一抹亮色。
1931年，可口可樂公司發起了一場標誌性的聖誕廣告推廣活動，桑德布洛姆創作的聖誕老人形象被廣泛應用於各種形式的媒介，並出現在毛絨動物、商品、玩具、油畫等物品中，並成功地將可口可樂品牌與聖誕季節的歡樂氣氛融合在了一起，贏得了大眾的喜愛。
經過可口可樂的不斷推廣，從此以後，聖誕老人成為了每年聖誕季節不可或缺的一部分。也因為桑德布洛姆創作的可口可樂聖誕老人的形象十分深入人心，也成為了人們關注的焦點，引發了許多趣事。
有一年，在可口可樂插畫廣告中聖誕老人的大腰帶神秘失蹤，立刻有人猜測是否是因為他最近又變胖了。還有一次，聖誕老人手上的結婚戒指不見了，許多粉絲紛紛寫信給可口可樂公司，詢問聖誕夫人——克勞斯夫人（Mrs. Claus）是否平安？插畫細節的些微變化，都會引起粉絲們的猜測和討論，都能引起人們的好奇心。
現在，聖誕老人已經成為了孩子們心目中的偶像和送祝福的使者。在許多國家，聖誕節前夕，孩子們都會準備好容器，期待聖誕老人送上小禮物，如玩具、糖果或水果等，那意味着他們在這一年中表現很好，是個好孩子。每年的聖誕節，很多的孩子還會給聖誕老人寫信，希望收到禮物。一些國家的郵局，組織專人回信，為孩子們帶來歡樂。
可口可樂公司憑藉非凡的營銷策略，成功的塑造並推廣了聖誕老人這一形象，並使其深入人心，更傳播至全世界。這一經典形象不僅與聖誕節的溫暖和祝福相連，更成為了節日慶祝和團聚的象徵。同時，可口可樂公司也因塑造了這一傳奇人物，而使公司獲得了巨大的成功。現在，聖誕老人已成為聖誕期間一種獨特的文化現象，成為了聖誕的代言人。
相關鏈接：
