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未來5年 短視頻稱霸互聯網

2022-12-09
類別: 歐洲與世界
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美國銀行分析師最新的研究報告顯示,在未來五年,互聯網的最大變革可能將出現短視頻爭霸主的現象。

這份在12月8日(週三)公開的報吿中指出,包括谷歌旗下的YouTube、Meta旗下Facebook和Instagram等所有最領先的社交平臺,都在短視頻方面投資了數十億美元,積極擴大內容、流量。

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分析師認為,短視頻的潛在市場規模超過1000億美元。

美銀表示,「在2021年,TikTok佔據了美國人所有在線時間的2.9%左右,而短視頻整體佔據了5.4%。」儘管短視頻存在用戶疲勞的風險,但預計到2024年,短視頻可能會佔所有使用網際網路客戶時間的12%,而YouTube Shorts和Reels(Meta)的份額也不斷增加。

事實上,早在2009年,媒體營銷人員就在嘗試一秒鐘的廣告。例如,米勒啤酒(Miller High Life)在「超級碗」(Super Bowl)期間投放了一些非常短的所謂「眨眼」(Blinks)廣告。當時,這些廣告的投放,要花費300萬美元。

米勒廣告的長度儘管僅有一秒鐘,但隨後,該公司的銷售額增長了8.6%。

現在,短篇內容的受歡迎程度正在迅速上升。許多人,尤其是年輕一代,都在觀看不到1分鐘的視頻。主要的社交媒體平臺現在都提供了創建短內容的機會。這可以使視頻內容對觀眾和內容創作者來說更容易接受。

那麼,是什麼讓短視頻內容如此吸引人?

它鼓勵了創作者與觀眾的互動。

福布斯新聞認為,觀眾需要找到一種歸屬感,並與可以分享他們激情的其他人互動。短視頻創作者能夠迅速調整內容趨勢,其製作的高質量內容、分享的社區問答,形成了讓觀眾參與的氛圍與基調。這就是為什麼通過吸引人的內容來促進觀眾的積極參與,是至關重要的。

另外,短視頻更容易製作,這就意味著,創作者可以比製作長的內容更快地嘗試自己新的想法,併進行迭代。

美銀分析師表示,「我們認為憑藉知名創作者產生的溢價,短視頻可以與其他社交內容一樣變現(惟低於專業視頻內容)。」「假設專業內容可望獲得適當的曝光成本(CPM)折扣,我們估計短視頻收入到2028年將達到1080億美元(約佔在線媒體支出的15%)。」

此外,分析師稱,今後,Meta的臉書、IG與YouTube、抖音(TikTok)之間將是一場爭奪短視頻霸主地位的三國之戰。

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